Innholdsplan for sosiale medier: slik lager du en
En enkel guide for små bedrifter, med en gratis mal du kan laste ned og fylle ut.
Mange bedrifter starter godt på Instagram og Facebook. De første ukene kommer det innlegg jevnlig. Så blir det travelt, og plutselig er det to måneder siden sist.
Som regel er det ikke viljen som mangler, men en plan. Når du hver morgen må finne ut hva du skal poste, blir det fort til at du ikke poster noe. En innholdsplan tar den avgjørelsen på forhånd.
Hva er en innholdsplan?
En innholdsplan er en oversikt over hva du skal publisere, når og hvor. Den kan være så enkel som et regneark eller en side i notatboka. Det viktige er at du har bestemt deg før uka starter.
En god plan svarer på fire spørsmål:
- Hva skal du poste? (tema og budskap)
- Hvordan? (bilde, video, reel, story eller karusell)
- Når? (dag og gjerne klokkeslett)
- Hvor? (Instagram, Facebook eller begge)
Steg 1: Bestem hva du vil oppnå
Start med hvorfor du er på sosiale medier i det hele tatt. Vil du ha flere bestillinger? Vise fram nye produkter? Bli kjent i nærområdet? Rekruttere?
Velg ett eller to mål. Det gjør det mye lettere å si nei til innhold som ikke passer.
Steg 2: Velg tre til fire faste tema
Faste tema gjør planleggingen raskere, fordi du slipper å finne opp hjulet hver uke. For en lokal bedrift kan det for eksempel være:
- Fagkunnskap: tips og råd kundene dine har nytte av
- Bak kulissene: folka, lokalet og hverdagen
- Produkt eller tjeneste: hva du tilbyr og hvordan det fungerer
- Kundene: spørsmål du ofte får, eller (med tillatelse) jobber du har gjort for noen
Fagkunnskap er ofte det som bygger mest tillit. Folk velger gjerne den som tydelig kan faget sitt.
Steg 3: Bestem hvor ofte du skal poste
Velg et tempo du faktisk klarer å holde. To innlegg i uka hele året er bedre enn fem i uka i en måned og så stillhet.
Har du lite tid, er dette et godt sted å starte:
- 2 innlegg eller reels i uka
- Noen stories innimellom, når det skjer noe
Steg 4: Fyll inn en måned om gangen
Sett av en time i slutten av måneden og fyll inn planen for neste måned. Ta med datoer som betyr noe for bedriften din: høytider, sesongstart, lokale arrangementer og kampanjer.
Steg 5: Lag innhold i bolker
Det mest tidkrevende er ikke å poste, men å lage innholdet. Prøv å ta bilder og filme flere innlegg på én gang, for eksempel en formiddag i måneden. Da har du alltid noe klart.
Skriv tekstene samtidig, mens du har dem friskt i minnet.
Steg 6: Se hva som fungerer, og juster
Etter en måned kan du åpne innsikten i Instagram eller Facebook og se:
- Hvilke innlegg ble sett av flest?
- Hvilke fikk kommentarer, lagringer eller meldinger?
- Var det et tema som falt helt gjennom?
Lag mer av det som fungerer og mindre av det som ikke gjør det. Planen er et verktøy, ikke en kontrakt.
Vanlige feil
- For ambisiøs plan. Begynn smått. Du kan alltid øke senere.
- Bare salg. Hvis hvert innlegg er et tilbud, slutter folk å se på dem.
- Ingen plan B. Ha et par ekstra innlegg klare til uker der ingenting går som planlagt.
- Planen ligger i hodet. Skriv den ned, så blir det mye lettere å følge.
- «Lenke i bio» på Facebook. Den finnes ikke der, så lim lenka rett inn i teksten.
Last ned malen
Malen er et regneark med kolonnene Dato, Kanal, Tema, Format, Idé/tekst, Bilde/video klart? og Publisert?. Én eksempeluke er ferdig utfylt, så du ser hvordan den er tenkt brukt. Den virker i Excel, Numbers og Google Regneark.
Last ned malen (Excel) ↓Vil du ha hjelp?
Hos Vela Media lager vi innholdsplaner for bedrifter i Møre og Romsdal og Trøndelag. Vi kan også ta bildene, filme, skrive tekstene og publisere for deg. Når vi starter med en ny kunde, går vi gjennom bedriften, målgruppen og det du allerede har av innhold, og lager en plan du får se og godkjenne før noe publiseres.
Les mer om hvordan vi jobber med sosiale medier →